L’industrie de l’intelligence artificielle (IA) est en proie à une nouvelle tempête. Une organisation commerciale japonaise représentant des éditeurs tels que Studio Ghibli, célèbre pour ses films d’animation comme « Le Voyage de Chihiro » et « Mon voisin Totoro », a adressé une lettre à OpenAI, l’un des géants de l’IA, pour l’exhorter à cesser de former ses modèles d’IA sur des contenus protégés par le droit d’auteur sans autorisation préalable.
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Le problème de la formation des modèles d’IA
Le problème est que les produits d’IA génératifs d’OpenAI, tels que ChatGPT et Sora, permettent aux utilisateurs de générer des images et des vidéos qui reproduisent des personnages et des styles de contenus protégés par le droit d’auteur. Lorsque le générateur d’images natif de ChatGPT a été lancé en mars, il est devenu tendance pour les utilisateurs de demander des récréations de leurs selfies ou de leurs photos de mascotes dans le style des films de Studio Ghibli. Même le PDG d’OpenAI, Sam Altman, a changé sa photo de profil sur X pour une image « ghiblifiée ». Maintenant, à mesure que plus de personnes ont accès à l’application Sora et au générateur de vidéos d’OpenAI, l’Association de distribution de contenus à l’étranger (CODA) du Japon a demandé à OpenAI de s’abstenir d’utiliser les contenus de ses membres pour la formation de machines sans autorisation.
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Les implications juridiques
Cette demande n’est pas sans fondement. L’approche d’OpenAI en matière de contenus protégés par le droit d’auteur consiste à demander pardon plutôt que permission, ce qui a conduit à des plaintes de la part d’institutions comme Nintendo, ainsi que de l’héritage de Martin Luther King Jr., qui pourraient facilement être victimes de deepfakes sur l’application Sora. Il appartient à OpenAI de choisir s’il coopérera avec ces demandes ou non. Si ce n’est pas le cas, les parties lésées peuvent déposer une plainte, même si la loi américaine reste floue quant à l’utilisation de matériel protégé par le droit d’auteur pour la formation d’IA. Il y a peu de précédents pour guider les juges dans leur interprétation de la loi sur le droit d’auteur, qui n’a pas été mise à jour depuis 1976. Cependant, un récent jugement du juge fédéral américain William Alsup a trouvé qu’Anthropic n’avait pas violé la loi en formant son IA sur des livres protégés par le droit d’auteur, même si l’entreprise a été condamnée pour avoir piraté les livres utilisés pour la formation.
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La position du Japon
La CODA affirme que cela pourrait être considéré comme une violation du droit d’auteur au Japon. « Dans les cas où des œuvres protégées par le droit d’auteur sont reproduites ou générées de manière similaire comme sortie, la CODA considère que l’acte de réplication pendant le processus d’apprentissage automatique peut constituer une violation du droit d’auteur », a écrit la CODA. « Dans le système de droit d’auteur du Japon, une autorisation préalable est généralement requise pour l’utilisation d’œuvres protégées par le droit d’auteur, et il n’y a pas de système permettant d’éviter la responsabilité pour violation en cas d’objections ultérieures ». Hayao Miyazaki, l’une des figures créatives centrales de Studio Ghibli, n’a pas commenté directement la prolifération des interprétations d’IA de son travail. Cependant, lorsqu’il a été montré des animations 3D générées par IA en 2016, il a répondu qu’il était « complètement dégoûté ». « Je ne peux pas regarder ces choses et les trouver intéressantes », a-t-il déclaré à l’époque. « Je ressens fortement que c’est une insulte à la vie elle-même ».