Le Super Bowl 2026 a été l’occasion pour les grandes entreprises de présenter leurs dernières innovations, notamment dans le domaine de l’intelligence artificielle (IA). Les publicités diffusées pendant l’événement ont mis en avant les capacités de l’IA, de la création de contenu à la promotion de produits innovants. Dans cet article, nous allons explorer les moments les plus marquants de ces publicités, qui ont présenté des robots, des lunettes de réalité augmentée et même des bagarres entre fondateurs de startups.
Les publicités qui ont fait usage de l’IA
La marque de vodka Svedka a créé la première publicité nationale générée principalement par l’IA pour le Super Bowl. La publicité, intitulée « Shake Your Bots Off », présente le personnage de robot de la marque, Fembot, et son nouveau compagnon, Brobot, dansant à une fête humaine. Selon la société mère de Svedka, Sazerac, il a fallu environ quatre mois pour reconstruire Fembot et entraîner l’IA pour qu’elle imite les expressions faciales et les mouvements du corps. Cependant, la marque a noté que certains aspects, tels que le développement de l’histoire, ont été réalisés par des humains.
D’autres marques, telles que Anthropic, Meta et Amazon, ont également utilisé l’IA pour créer leurs publicités. Anthropic a présenté son chatbot Claude, qui a été au centre d’une controverse en raison d’une publicité qui a été considérée comme « clairement trompeuse » par le PDG d’OpenAI, Sam Altman. Meta a présenté ses lunettes de réalité augmentée Oakley, qui permettent aux utilisateurs de capturer des moments époustouflants lors de sports extrêmes. Amazon a créé une publicité humoristique qui met en scène Chris Hemsworth, qui accuse Alexa+ de comploter contre lui.
Les publicités qui ont promu l’IA
Certaines marques ont utilisé le Super Bowl pour promouvoir leurs produits et services liés à l’IA. Par exemple, Ring a présenté sa fonctionnalité « Search Party », qui utilise l’IA pour aider les propriétaires à retrouver leurs animaux de compagnie perdus. Google a présenté son modèle de génération d’images Nano Banana Pro, qui permet aux utilisateurs de créer des images personnalisées à partir de photos. Ramp a présenté sa plateforme de gestion de dépenses basée sur l’IA, qui aide les équipes à gérer leurs tâches de manière plus efficace.
D’autres marques, telles que Hims & Hers et Wix, ont également utilisé le Super Bowl pour promouvoir leurs produits et services liés à l’IA. Hims & Hers a présenté son outil de recommandation de traitement personnalisé, MedMatch, qui utilise l’IA pour aider les patients à trouver les traitements les plus appropriés pour leurs besoins de santé. Wix a présenté sa plateforme de création de sites Web basée sur l’IA, Wix Harmony, qui permet aux utilisateurs de créer des sites Web de manière facile et rapide.
Les implications de l’IA dans les publicités
L’utilisation de l’IA dans les publicités du Super Bowl 2026 a suscité des débats sur les implications de cette technologie dans le domaine de la publicité. Certains ont souligné les avantages de l’IA, tels que la capacité de personnaliser les publicités et de les rendre plus efficaces. D’autres ont exprimé des inquiétudes sur les risques potentiels de l’IA, tels que la perte d’emplois et la manipulation des consommateurs.
En conclusion, les publicités du Super Bowl 2026 ont montré que l’IA est devenue un élément clé dans le domaine de la publicité. Les marques ont utilisé l’IA pour créer des publicités innovantes et promouvoir leurs produits et services liés à l’IA. Cependant, il est important de considérer les implications de cette technologie et de veiller à ce qu’elle soit utilisée de manière responsable et éthique.