L’industrie de la publicité en ligne est en pleine mutation, notamment avec l’arrivée de l’intelligence artificielle (IA) qui permet de créer des campagnes publicitaires personnalisées de manière automatisée. Historiquement, les marketeurs dépendaient de designers et de professionnels créatifs pour développer des images et des vidéos pour les campagnes publicitaires en ligne. Cependant, avec l’avènement de l’IA, les choses sont en train de changer.
## L’arrivée de Hightouch et son offre innovante
Hightouch, une startup de sept ans, a lancé en 2024 un service alimenté par l’IA qui permet aux professionnels du marketing de créer du contenu personnalisé pour des marques telles que Domino’s, Chime, PetSmart et Spotify, sans avoir besoin de faire appel à des équipes de design ou à des agences publicitaires. Cette offre a connu un grand succès, puisque depuis son lancement il y a 20 mois, Hightouch a généré 70 millions de dollars de revenus annuels récurrents (ARR), portant ainsi le total des revenus de la startup à 100 millions de dollars. Selon Kashish Gupta, co-PDG de Hightouch, « avant l’IA, il était impossible pour quelqu’un sans compétences en design de créer des actifs de niveau consommateur ».
## La différence de Hightouch : une approche personnalisée
L’approche de Hightouch va au-delà de ce que les modèles d’IA standard peuvent faire seuls. En effet, de nombreuses marques ont tenté de générer des campagnes publicitaires en utilisant des modèles fondamentaux, mais les résultats n’ont pas toujours été à la hauteur des attentes. Les modèles fondamentaux ne connaissent pas les spécificités des marques, comme les couleurs, les polices, le ton ou les actifs. Pour éviter cela, Hightouch se connecte directement aux outils créatifs existants de ses clients, tels que Figma, les bibliothèques de photos et les systèmes de gestion de contenu (CMS). Cela permet à la plateforme d’apprendre l’identité de marque de l’entreprise et de créer des images et des vidéos qui ressemblent à celles créées par des designers professionnels.
## Les résultats et l’avenir de Hightouch
Hightouch emploie désormais environ 380 personnes et a été valorisée à 1,2 milliard de dollars en février 2025, lorsqu’elle a levé 80 millions de dollars dans le cadre d’une ronde de financement de série C menée par Sapphire Ventures. L’objectif de l’IA de Hightouch est de créer des images et des vidéos qui ressemblent à celles créées par des designers professionnels, en évitant l’apparence « fausse » ou générique souvent associée à l’IA. Avec son approche innovante et son succès grandissant, Hightouch est en train de révolutionner l’industrie de la publicité en ligne et ouvre la voie à de nouvelles possibilités pour les marketeurs et les entreprises.