YouTube a annoncé l’expansion de sa technologie de détection de ressemblance, conçue pour identifier le contenu généré par l’intelligence artificielle (IA), tel que les deepfakes, aux personnes de l’industrie du divertissement. Cette technologie vise à protéger les créateurs et les célébrités contre l’utilisation non autorisée de leur identité.
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Comment Fonctionne la Détection de Ressemblance
La technologie de détection de ressemblance de YouTube fonctionne de manière similaire à son système de gestion des droits d’auteur, appelé Content ID. Ce système permet aux propriétaires de droits de demander la suppression ou de partager les revenus des vidéos qui utilisent leur contenu protégé par des droits d’auteur. La détection de ressemblance fait la même chose, mais pour les visages simulés. Cette fonctionnalité est conçue pour aider à protéger les créateurs et les célébrités contre l’utilisation de leur identité sans leur permission, un problème courant pour les célébrités qui découvrent que leur ressemblance a été utilisée dans des publicités frauduleuses.
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Expansion de la Technologie et Support de l’Industrie
La technologie de détection de ressemblance a été initialement mise à disposition d’un sous-ensemble de créateurs de contenu YouTube dans le cadre d’un programme pilote l’année dernière. Elle a ensuite été étendue pour inclure les politiciens, les fonctionnaires gouvernementaux et les journalistes au printemps. Maintenant, YouTube étend cette technologie aux personnes de l’industrie du divertissement, y compris les agences de talents, les sociétés de gestion et les célébrités qu’elles représentent. Des agences majeures telles que CAA, UTA, WME et Untitled Management ont apporté leur soutien à cet outil et ont fourni des commentaires pour son amélioration. L’utilisation de l’outil de détection de ressemblance ne nécessite pas que les célébrités aient leur propre chaîne YouTube. Au lieu de cela, la fonctionnalité scanne le contenu généré par l’IA pour détecter les correspondances visuelles du visage d’un participant inscrit. Les utilisateurs peuvent ensuite choisir de demander la suppression de la vidéo pour violation de la politique de confidentialité, soumettre une demande de suppression pour violation des droits d’auteur ou ne rien faire.
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Protections Futures et Advocacy
YouTube prévoit d’étendre cette technologie pour prendre en charge l’audio à l’avenir, permettant ainsi une détection plus complète des contenus générés par l’IA. Parallèlement, la société milite en faveur de protections similaires au niveau fédéral, avec son soutien à la loi NO FAKES Act à Washington D.C., qui régulerait l’utilisation de l’IA pour créer des récréations non autorisées de la voix et de la ressemblance visuelle d’un individu. Bien que YouTube n’ait pas encore révélé le nombre de suppressions de deepfakes gérées par l’outil, il a noté en mars que le nombre de suppressions était encore « très petit ». Cette initiative souligne l’engagement de YouTube à protéger la communauté des créateurs et des célébrités contre l’impact négatif des contenus générés par l’IA.