L’entreprise X, dirigée par Elon Musk, a annoncé le lancement d’une nouvelle plateforme d’annonces alimentée par l’IA, dans le but de relancer la publicité sur sa plateforme. Cette décision intervient après une période de stagnation de la croissance de la publicité sur X, qui a conduit l’entreprise à se tourner vers d’autres canaux de monétisation, tels que les abonnements et l’IA.
## Les défis de la publicité sur X
X a initialement rencontré des difficultés pour augmenter ses revenus publicitaires après l’arrivée d’Elon Musk à la tête de l’entreprise. Cependant, selon les prévisions d’eMarketer, la situation s’est améliorée ces derniers temps, avec des revenus publicitaires estimés à 2,26 milliards de dollars en 2025, et qui devraient atteindre 2,46 milliards de dollars en 2026. Bien que cela soit encore loin des 4,5 milliards de dollars générés par Twitter en 2021, la tendance est à la hausse. La nouvelle plateforme d’annonces alimentée par l’IA vise à accélérer cette croissance.
## La plateforme d’annonces alimentée par l’IA
Selon X, la nouvelle plateforme d’annonces a commencé à être déployée de manière progressive, avec de nouveaux systèmes de récupération et de classement modernes, alimentés par l’IA. Ces changements visent à faciliter la création de campagnes ciblées pour les marketeurs, qui pourront ainsi contrôler leurs campagnes de manière plus efficace. L’IA sera utilisée pour améliorer les campagnes, offrant de meilleurs résultats, des placements d’annonces plus pertinents et une cible plus précise, selon X. Monique Pintarelli, responsable de la publicité mondiale chez xAI, a déclaré que « très peu d’entreprises auraient l’ambition et le courage technique de reconstruire entièrement leur plateforme de publicité en si peu de temps. C’est le classic X et xAI – audacieux, rapide et axé sur la construction de quelque chose de substantiellement meilleur pour les annonceurs ».
## L’impact de l’IA sur la publicité
L’IA a déjà contribué à la croissance des revenus publicitaires dans l’industrie technologique, comme en témoignent les résultats publiés cette semaine. Google, Meta et d’autres entreprises ont profité d’une « explosion de la publicité numérique », selon The New York Times, grâce aux systèmes d’IA qui ont automatisé les différents aspects du marketing, de la création d’annonces à la cible et à la mesure. Cela a également abaissé les barrières pour les petites entreprises, leur donnant accès aux mêmes outils que les géants du secteur. Il est donc logique que X se tourne vers l’IA pour relancer sa publicité, et il sera intéressant de voir comment cette nouvelle plateforme évoluera dans les prochains mois.