L’intelligence artificielle (IA) est souvent considérée comme une technologie révolutionnaire capable de transformer les entreprises et les industries. Cependant, un phénomène inquiétant émerge, où les entreprises utilisent l’IA comme prétexte pour justifier des licenciements qui pourraient être motivés par d’autres facteurs. Dans cet article, nous allons explorer ce phénomène, appelé « AI-washing », et examiner les implications pour les entreprises et les employés.
Qu’est-ce que l’AI-washing ?
L’AI-washing fait référence à la tendance des entreprises à attribuer les licenciements à l’implémentation de l’intelligence artificielle, alors que les vraies raisons pourraient être liées à des problèmes financiers, à une mauvaise gestion ou à des décisions stratégiques. Selon un rapport de Forrester, de nombreuses entreprises qui annoncent des licenciements liés à l’IA ne disposent pas de applications d’IA matures et éprouvées pour remplacer les postes supprimés. Cela suggère que l’IA est utilisée comme un prétexte pour justifier des coupes budgétaires ou des réductions de personnel.
Les conséquences de l’AI-washing
L’AI-washing peut avoir des conséquences négatives pour les employés, les entreprises et l’économie en général. Les employés qui perdent leur emploi en raison de licenciements liés à l’IA peuvent se sentir déçus et inquiets pour leur avenir professionnel. Les entreprises qui pratiquent l’AI-washing peuvent également nuire à leur réputation et à leur crédibilité auprès des investisseurs et des clients. En outre, l’AI-washing peut contribuer à la méfiance envers l’IA et les technologies émergentes, ce qui peut freiner l’innovation et le progrès.
Les exemples de l’AI-washing dans l’industrie
Plus de 50 000 licenciements ont été attribués à l’IA en 2025, avec des entreprises comme Amazon et Pinterest parmi les plus touchées. Cependant, il est difficile de déterminer si ces licenciements étaient vraiment liés à l’implémentation de l’IA ou s’ils étaient motivés par d’autres facteurs. Selon Molly Kinder, une chercheuse senior à l’Institut Brookings, dire que les licenciements sont causés par l’IA est un message « très sympathique aux investisseurs », surtout lorsqu’il est plus difficile d’admettre que l’entreprise est en difficulté. Il est essentiel pour les entreprises d’être transparentes et honnêtes quant aux raisons de leurs licenciements, afin d’éviter les conséquences négatives de l’AI-washing.