Le Super Bowl 2026 a marqué un tournant dans l’utilisation de l’intelligence artificielle (IA) dans les publicités. Les grandes marques ont utilisé l’IA pour créer des publicités innovantes et promouvoir leurs produits liés à l’IA. Dans cet article, nous allons explorer les moments les plus marquants des publicités du Super Bowl 2026, qui ont mis en avant l’IA de manière créative et souvent humoristique.
Les publicités innovantes de l’IA
La marque de vodka Svedka a créé la première publicité « primarily » générée par l’IA pour le Super Bowl. La publicité, intitulée « Shake Your Bots Off », met en scène les robots Fembot et Brobot dansant à une fête humaine. Selon Svedka, la création de cette publicité a pris environ quatre mois, avec l’aide de l’entreprise d’IA Silverside. Cette publicité a suscité des débats sur l’utilisation de l’IA dans la création de contenu et son impact sur les emplois créatifs.
D’autres marques, comme Anthropic, Meta et Amazon, ont également utilisé l’IA pour créer des publicités originales. Anthropic a créé une publicité qui se moque de la décision d’OpenAI d’introduire des publicités dans son chatbot ChatGPT. Meta a mis en avant ses lunettes de réalité augmentée Oakley, conçues pour les sports et les aventures. Amazon a créé une publicité humoristique qui met en scène Chris Hemsworth accusant Alexa+ de comploter contre lui.
L’IA au service des consommateurs
Certaines marques ont utilisé l’IA pour promouvoir des produits et des services qui améliorent la vie des consommateurs. Par exemple, Ring a mis en avant son fonctionnalité « Search Party » qui utilise l’IA pour aider les propriétaires à retrouver leurs animaux de compagnie perdus. Google a présenté son modèle de génération d’images Nano Banana Pro, qui permet aux utilisateurs de créer des images personnalisées pour leur nouveau logement. Ramp a mis en avant son plateforme de gestion des dépenses basée sur l’IA, qui aide les équipes à gérer leurs tâches de manière plus efficace.
Les défis de l’IA dans la publicité
L’utilisation de l’IA dans la publicité soulève également des questions éthiques et des défis. Certains critiques estiment que l’IA pourrait remplacer les emplois créatifs et que les publicités générées par l’IA pourraient être moins efficaces que celles créées par des humains. D’autres s’inquiètent de la possibilité que les publicités générées par l’IA soient trompeuses ou biaisées. Cependant, les marques qui ont utilisé l’IA pour créer des publicités pour le Super Bowl 2026 ont montré que l’IA peut être un outil puissant pour créer des publicités innovantes et engageantes.