Lors de la présentation des résultats du quatrième trimestre, le PDG de Pinterest, Bill Ready, a tenté de mettre en avant les atouts de son site de pinning numérique en le comparant au chatbot AI ChatGPT. Malgré une performance décevante, Ready a souligné que Pinterest génère plus de recherches que ChatGPT, avec 80 milliards de recherches par mois contre 75 milliards pour le chatbot. Cependant, les défis pour Pinterest persistent, notamment en ce qui concerne la conversion de son trafic en revenus publicitaires.
Les défis de la monétisation
Pinterest a longtemps eu du mal à traduire l’utilisation élevée de sa plateforme en dollars publicitaires. Les utilisateurs de Pinterest vont souvent sur le site pour planifier et rêver, plutôt que pour acheter. Ce défi pourrait devenir encore plus aigu à l’ère de l’IA, en particulier si les annonceurs déplacent leurs budgets vers des plateformes où l’intention d’achat est plus claire, comme les requêtes de chatbot qui demandent des recommandations de produits. Ready a souligné que les fonctionnalités de recherche visuelle, de découverte et de personnalisation de Pinterest aideraient les utilisateurs à trouver des produits pertinents sans avoir à saisir une requête. Cependant, la question de la conversion de ces interactions en ventes reste ouverte.
La stratégie de Pinterest face à l’IA
Lorsqu’on lui a demandé comment Pinterest allait naviguer le virage vers le shopping alimenté par l’IA, Ready a pointé du doigt les fonctionnalités de recherche visuelle, de découverte et de personnalisation de la plateforme. Il a également noté que Pinterest avait bénéficié d’un flux de paiement plus fluide grâce à son partenariat avec Amazon. Cependant, Ready a reconnu que les clients ne semblaient pas encore prêts à laisser un IA effectuer des achats en leur nom. Il a affirmé que Pinterest serait prêt si cela se produisait, mais il reste à voir comment la plateforme parviendra à relever ce défi. Les résultats du quatrième trimestre de Pinterest ont été décevants, avec des revenus et des bénéfices par action inférieurs aux attentes. La plateforme a également prévu que les ventes du premier trimestre 2026 seraient inférieures aux attentes. Les défis de Pinterest sont loin d’être résolus, mais la plateforme continue de se positionner comme un acteur majeur de la recherche en ligne.
Conclusion
En conclusion, Pinterest se positionne comme un acteur majeur de la recherche en ligne, mais les défis persistent, notamment en ce qui concerne la conversion de son trafic en revenus publicitaires. La plateforme doit naviguer le virage vers le shopping alimenté par l’IA et relever les défis qui l’accompagnent. Les résultats du quatrième trimestre de Pinterest ont été décevants, mais la plateforme continue de se développer et de se positionner comme un acteur clé du marché de la recherche en ligne. Il reste à voir comment Pinterest parviendra à relever les défis qui l’attendent et à concrétiser son potentiel de croissance.