Apple a longtemps été considérée comme l’un des principaux retardataires dans la course à l’intelligence artificielle (IA). Les critiques ont argué que l’absence d’une stratégie claire en matière d’IA coûterait à l’entreprise son avance, et les analystes de Wall Street ont craint que l’écart ne commence à affecter les ventes d’iPhone. Mais Apple vient de lancer ce qu’elle considère comme son plus grand lancement d’IA à ce jour : Siri AI, qui intègre de nouvelles capacités automatisées (grâce à un partenariat avec Google Gemini) dans le cœur de son logiciel. Mais est-ce suffisant pour faire taire les critiques qui disent qu’Apple est en train de « perdre » la course à l’IA ?
## Une approche mesurée
Avant de répondre à cette question, il est important de noter que les annonces de lundi ont également été accompagnées d’un commentaire intéressant de Craig Federighi, le vice-président senior de l’ingénierie logicielle d’Apple. « Certains semblent courir à bride abattue, poursuivant l’IA pour l’IA elle-même, sans égard clair pour les personnes – nous tous – qu’elle est censée servir », a déclaré Federighi lors de ses remarques. « Chez Apple, notre mission a toujours été de transformer le potentiel de la technologie avancée en produits utiles et intuitifs pour tous. » Cette déclaration semble être à la fois une réponse aux critiques qui disent qu’Apple est en retard sur l’IA et une tentative de reconnaître les sentiments ambivalents – et, selon certains sondages, de plus en plus négatifs – que de nombreux consommateurs ont vis-à-vis de l’industrie de l’IA.
## Les fonctionnalités de Siri AI
En termes de fonctionnalités, Siri AI semble offrir des capacités intéressantes. Elle peut désormais afficher des informations enfouies dans votre boîte de réception ou dans l’historique de vos textes et offrir des suggestions utiles en fonction de ces informations. Elle peut également utiliser ce que Apple appelle la conscience à l’écran pour vous donner du contexte sur ce que vous regardez. Et, grâce à Gemini, elle peut extraire des informations à jour de la toile et les livrer directement à votre appareil. Siri est également conçue pour fonctionner de manière transparente sur les appareils Apple, offrant aux utilisateurs une flexibilité accrue et, comme d’autres chatbots IA, elle stocke l’historique des conversations pour que les utilisateurs puissent revoir les conversations passées.
## Une stratégie financière solide
Il est important de noter que Apple n’a pas besoin d’une stratégie d’IA explosive. L’entreprise a enregistré des ventes d’iPhone historiques au cours du dernier trimestre. Et alors que des questions se posent sur la rentabilité et l’utilité réelle de l’IA, Apple dépense nettement moins que ses concurrents – environ 14 milliards de dollars en investissements prévus cette année, contre un total de 900 milliards de dollars engagés par les autres géants de la technologie – tout en gagnant d’énormes sommes d’argent. Cet argent provient lui-même de l’industrie de l’IA, via les taxes sur les entreprises d’IA qui utilisent l’App Store pour proposer leurs applications. En somme, Apple dépense moins, gagne plus et lance désormais un ensemble de fonctionnalités d’IA qui – pour de nombreux utilisateurs d’iPhone – sembleront indiscernables des autres applications d’IA déjà disponibles à travers l’App Store. Si cela ne signifie pas exactement « gagner la course à l’IA », cela pourrait être la manière la plus intelligente de la courir.