Apple a longtemps été accusé d’être l’un des derniers à rejoindre la course à l’intelligence artificielle (IA). Les critiques ont argumenté que le manque de stratégie claire en matière d’IA coûterait à l’entreprise son avance, et les analystes de Wall Street ont craint que l’écart ne commence à affecter les ventes d’iPhone. Cependant, la société a récemment présenté ce qu’elle considère comme son plus grand lancement d’IA à ce jour : Siri AI, qui intègre de nouvelles capacités automatisées (alimentées par un partenariat avec Google Gemini) au cœur de son logiciel.
## Une approche mesurée
Il est difficile de savoir si cela suffira pour faire taire les critiques qui affirment qu’Apple est en train de « perdre » la course à l’IA. Cependant, la question elle-même pourrait être mal posée. Une meilleure question pourrait être : les clients d’Apple vont-ils vraiment utiliser ces fonctionnalités, et si oui, cela aidera-t-il les affaires de l’entreprise ? Avant de répondre à cette question, il est important de noter que les annonces de lundi ont également été accompagnées d’un commentaire intéressant de Craig Federighi, vice-président senior de l’ingénierie logicielle d’Apple. « Certains semblent avancer à toute vitesse, en poursuivant l’IA pour le sake de l’IA, sans égard clair pour les personnes – nous tous – qu’elle est censée servir », a déclaré Federighi lors de ses remarques. « Chez Apple, notre mission a toujours été de transformer le potentiel de la technologie avancée en produits utiles et intuitifs pour tout le monde. »
## Les fonctionnalités de Siri AI
En regardant les démos de lundi, il est clair que cette positionnement a une certaine substance. Siri peut maintenant afficher des informations enfouies profondément dans votre boîte de réception ou votre historique de texte et offrir des suggestions utiles en fonction de ces informations. Il peut utiliser ce que Apple appelle la conscience à l’écran pour vous donner un contexte sur ce que vous regardez. Et – en utilisant Gemini – il peut extraire des informations à jour de la toile et les livrer directement sur votre appareil. Siri est également conçu pour fonctionner de manière transparente sur les appareils Apple, offrant aux utilisateurs une flexibilité accrue et, comme d’autres chatbots IA, il stocke les historiques de conversation pour que les utilisateurs puissent revenir sur les conversations passées.
## Une stratégie optimale ?
En intégrant des fonctionnalités d’IA à son assistant éthéré, Apple a également le potentiel de s’attaquer aux avantages des concurrents dont les applications ne peuvent atteindre les utilisateurs que par le biais de son propre App Store. Pour ces concurrents, avoir l’IA d’Apple intégrée au niveau du système d’exploitation est une menace significative pour leur avantage en termes de distribution. Le mot clé ici est « potentiel » puisque cette version de Siri ne sera pas disponible aux consommateurs avant la fin de l’année, en version bêta. Un verdict final devra attendre, mais ce qui est déjà clair, c’est qu’Apple fait de son mieux pour séduire son public – qu’il finisse par y adhérer ou non. Apple est clairement une entreprise de matériel, et ces mises à jour sont conçues pour rendre ce matériel plus convivial et pratique, en gardant les utilisateurs collés à leurs appareils un peu plus longtemps. La différence avec ses concurrents est instructive et peut-être le signal le plus important dans les annonces de lundi pour quiconque regarde où l’industrie de l’IA est vraiment en train de se diriger.