La répeal de la « taxe Google » en Inde a rendu le marché sud-asiatique plus attractif pour les entreprises de technologie qui vendent des publicités en ligne. Google a profité de cette opportunité pour lancer une suite d’outils publicitaires alimentés par l’intelligence artificielle (IA) dans le pays, suite à leur succès aux États-Unis.
Des outils publicitaires plus efficaces grâce à l’IA
Les outils lancés par Google en Inde incluent « Generated for You », qui identifie des opportunités de contenu pertinentes pour les marchands et génère des images et des vidéos à l’aide de l’IA. Un autre outil est la fonction d’exploration de bidding intelligent, qui utilise l’IA pour trouver de nouveaux prospects qualifiés que les marchands n’auraient pas capturés ou mis en avant autrement. Google a également introduit de nouvelles capacités agentic dans Google Ads et Analytics, qui peuvent apprendre des entrées publicitaires, notamment des jeux de données, des pages d’atterrissage, des actifs et des performances en temps réel, pour atteindre les objectifs commerciaux.
Des résultats encourageants pour les annonceurs indiens
Selon Google, l’un des premiers partenaires à tester les outils AI, Cashify, a vu ses conversions augmenter de 15% et ses coûts d’acquisition client réduits de 12% après avoir déployé AI Max. Les annonceurs indiens pourront bientôt bénéficier de ces outils pour améliorer leurs campagnes publicitaires et atteindre leurs cibles plus efficacement.
Un marché publicitaire en plein essor
L’Inde est devenue un marché clé pour Google, avec une base d’utilisateurs massive et une croissance continue des revenus publicitaires. Selon un rapport de Dentsu Digital Advertising, le marché publicitaire numérique de l’Inde devrait atteindre près de 7 milliards de dollars d’ici 2025, avec une croissance annuelle de plus de 20%. Les nouveaux outils AI de Google devraient aider les annonceurs indiens à mieux cibler leurs publicités et à améliorer leurs résultats, contribuant ainsi à la croissance du marché publicitaire en Inde.