L’année 2026 marque un tournant dans la manière dont les entreprises technologiques abordent l’intelligence artificielle (IA) dans leurs campagnes publicitaires. Google, l’un des géants de la technologie, a récemment lancé une publicité qui nous transporte dans le passé, à l’époque de la Déclaration d’indépendance des États-Unis. Cette publicité pose une question intrigante : que se serait-il passé si les Pères fondateurs avaient eu accès à Google Workspace ?
Un voyage dans le temps avec Google Workspace
Dans cette publicité, on voit Thomas Jefferson en train de rédiger la Déclaration d’indépendance lorsqu’il reçoit un message de Ben Franklin, ce qui déclenche un processus de collaboration typiquement Google. Les édits sont suggérés via Google Docs, une réunion est organisée avec Google Calendar et tenue à distance grâce à Google Meet. La finaleisation du document se fait avec des signatures électroniques, suivie d’une célébration avec des feux d’artifice. L’IA joue également un rôle dans cette histoire alternative, où les fondateurs utilisent l’outil « aide-moi à visualiser » de Google pour essayer différents animaux pour le sceau national. Gemini prend des notes pendant la réunion, et les fondateurs demandent conseil à l’IA avant de refuser l’accès à King George III.
La réception de la publicité et l’utilisation de l’IA
La publicité a été accueillie de manière généralement positive sur les plateformes comme YouTube et Instagram. Cependant, les commentaires sur Bluesky ont été plus critiques, qualifiant la publicité de « cringey » et de « stunningly tone deaf ». L’angle IA a été particulièrement visé, certains utilisateurs, dont l’historien Angus Johnston, soulignant que peu d’éléments de la publicité sont réellement liés à l’IA. Johnston a déclaré : « Même dans une plaisanterie fantaisiste, il est impossible de faire valoir que l’IA est un outil utile pour l’organisation politique, l’écriture ou la collaboration humaine. » Il est intéressant de noter que la vidéo elle-même semble avoir une qualité et un éclat qui pourraient être le résultat de la génération de vidéo par IA, ajoutant ainsi une autre couche d’ironie à cette campagne publicitaire.
Regards sur l’avenir de l’IA dans la publicité
Cette publicité de Google reflète une tendance plus large dans le monde de la technologie, où les entreprises cherchent à intégrer l’IA de manière plus subtile et réaliste dans leurs campagnes publicitaires. Alors que certaines publicités ont été critiquées pour leur évangelisation de l’IA, cette approche plus discrète de Google pourrait marquer un changement dans la manière dont les entreprises présentent les capacités et les limites de l’IA. Il sera intéressant de voir comment cette tendance évolue à l’avenir, à mesure que les consommateurs deviennent de plus en plus sensibles aux messages publicitaires qui mettent en avant les technologies émergentes comme l’IA.